天公不作美 空調業盛夏遇"寒冬"

來源：市場報
旺季不旺

空調價格全面跳水

大部分北京人都會覺得今年夏天“不算太熱”，雨水接連不斷，也沒有出現連續多日的高溫酷暑。這樣的天氣對于普通百姓來說自然是求之不得，然而對于空調廠家而言，涼爽的天氣卻令他們愁眉不展，因為這意味著銷售情況將跌入“寒冬”。

與6月份紛紛揚言*、跟賣場頂牛的氣勢不同，進入7月，空調企業“主動”祭出了降價旗，各*幾乎都推出了降價活動，打響了2006冷凍年的銷售保衛戰。記者走訪了北京的幾個家電賣場，幾乎每家的空調銷售區都掛滿了降價的條幅和宣傳單，1匹和1.5匹的空調是這次降價的主流機型，平均降幅在20%左右。其中，志高空調1匹某型號報價1199元，創出了今年空調市場的，另外，科龍、春蘭、海信、美的、三洋、海爾、奧克斯等品牌也都推出了不同型號的*機。海信空調北京方面表示，針對中機型已展開了全面的*活動，優惠幅度從200元至600元不等；科龍方面也表示在全國范圍內展開價格攻勢，掛機優惠100元至300元不等；柜機zui高優惠幅度也達到了400元。記者看到，200元至600元是本次空調價格戰的主要降幅。

記者了解到，此次空調降價的原因主要有兩點。一是天氣遲遲不熱，空調需求明顯下降，呈現出“旺季不旺”的尷尬局面。另一點是空調廠家的庫存包袱太重，僅就北京市場而言，空調品牌每家在北京的積壓數字都在1.5萬至2萬套以上。甚至有人推算，北京空調市場將面臨20萬臺至30萬臺的庫存壓力。從全國的數字看，目前我國空調的生產能力也已經大大超過需求量。2005年全國空調產量為9060萬臺，預計今年生產能力將達到11290萬臺，而我國國內市場的需求只有5000萬臺。大量的庫存占用了廠家大量的資金，因此甩庫存、回籠資金也成為此次降價風潮的原因之一。

2006冷凍年到7月31日就截止了，國美華北大區總王輝文表示，家電市場已經進入2006年度空調廠商爭奪的zui后階段，各空調廠商都已準備打出zui后的價格“底牌”。來自國美、蘇寧等家電連鎖*的資料顯示，從5月份至今，北京的空調銷量同比下降25%，此次降價無疑成為冷凍年結束前廠家“救市”的zui后一招。

標識風波

屋漏偏遭連陰雨

就在空調廠家大張旗鼓降價的同時，中消協和北京市消協在全國10個城市同時發布了一份《12款節能型家用空調器比較試驗結果》，這個材料無疑給許多空調廠家當頭一棒，使本就焦頭爛額的空調業雪上加霜。

根據這份比較試驗結果，在涉及國內市場12個空調品牌中，竟有9個品牌在標注上夸大了能效比。很快，這則消息登上了北京各大媒體的重要位置，空調再次成為這個夏天的焦點話題。

遭遇了這樣一場“無妄之災”，空調廠家紛紛“喊冤”。空調廠家表示，有的品牌標稱值僅僅比實測值大0.01，這很可能是不同的設備測試出來的誤差，并不能認為企業“誤導消費者”；另外，按慣例，在空調能效比標識上允許有一定的誤差范圍，被抽檢的一款格蘭仕空調沒有超出3%的誤差范圍，被指責“夸大”能效值實在“很冤枉”。被點到名的廠家表示，合格產品被扣上“夸大宣傳”的帽子，將直接影響旺季的銷售。

對此，*消費指導部主任王前虎表示，此次比較試驗不是為了揭短，而是為了全面發布信息，出發點一是要把國家推廣能效標識這一工作普及下去，提高社會認知度，進而讓消費者選擇能效比高的產品；二是想看看空調企業給社會提供的產品的可信度；三是通過試驗讓消費者拿到結果后，比較性價比后進行購買。他強調，9家標高顯然是行業普遍現象，企業在標注上有瑕疵，應該接受改進的建議。

氣溫不高、銷售不旺、庫存難清，再加上消協發布的檢驗結果，2006年的空調市場真是不平靜?！拔萋┢膺B陰雨”的空調業在旺季尾聲zui后的沖刺也多少顯得有些凄涼。

行業危機

商用空調有望成為解困之路

“空調業的冬天說到就到?！眹鴥戎评湫袠I*分析師李韜如此感言。日前格蘭仕空調高層連換三人，這是繼美的、海爾、松下等所有征戰中國市場的空調品牌在2006年冷凍年度開局之初集體換帥后的又一場“地震”。格蘭仕高管集體請辭，被業界普遍認為是業績不佳的結果。

盡管格蘭仕集團對此次換帥行為解釋為集團內部的正常輪崗，今年整個空調行業的不景氣卻是不爭的事實。格蘭仕空調(中山)銷售有限公司總助理呂*認為，按照保守估計，今年國內空調市場整體下降了10%左右，無論是*，還是利潤都將是負增長。加上海外市場利潤率一直都不高，今年能實現盈利的恐怕少之又少?！巴艘徊街v，今年空調銷售能與去年持平就已經不錯了。”有空調分析人士稱：“未來幾個月內，還會有不少廠家傳出震蕩消息?！?

今年年初，美的掌舵人方洪波曾公開預言，空調行業要真正走出全行業微利甚至虧損的困境，就必須期待更猛烈的市場競爭洗牌?！爱斒袌鲋皇Ｏ氯鍌€主流品牌和三五個地方強勢品牌的格局時，空調行業將迎來新的春天?！惫?，2006冷凍年度對于所有的空調廠家而言都是充滿了不利因素的艱難歲月，原材料飛漲、需求量下降、庫存壓力大……很多空調廠家都在盈利與虧損的邊緣掙扎。中信建投證券研究所的陳遠望認為，隨著競爭趨于白熱化，眾多中小品牌已經被淘汰，市場資源進一步向強勢品牌集中。他預計，未來的空調市場，具有相應銷售規模的品牌將進一步減少到25個左右；zui后可能會像美國一樣，只剩下10個左右的*生產商。同時，中產品將是競爭的主戰場。專家分析，空調行業的整合仍將繼續，國內優勢空調廠商的競爭將向戰略轉移。

記者在采訪中還了解到，相對于普通家用空調市場的飽和狀態，商用空調還有很大的發展空間，將成為空調產業新的效益增長點。數據顯示，我國商用空調市場已出現高于12%的年增長速度，2005年我國商用空調市場就達到200億元的市場容量，預計到2010年這一數字可能高達350億元至400億元。而在北京、上海、廣州等大城市，商用空調的需求正以每年50%的速度劇增。